[ÆмÇ.ÈÀåÇ°¾÷ü] °í°´ÀÌ µµ¿ì¹Ì·Î¡¦ ¸ðµ¨·Î¡¦
°í°´ÀÌ Á÷Á¢ Âü¿©ÇÏ´Â 'üÇè ¸¶ÄÉÆÃ'ÀÌ È°¹ßÇÏ´Ù.
»ýÈ°¿ëÇ°¤ýÈÀåÇ°¾÷üµéÀº '°í°´¸¸Á·¼ºñ½º'¸¦ ³Ñ¾î °í°´ÀÌ Á÷Á¢ Á¦ Ç° Á¦ÀÛÀ̳ª
¸¶ÄÉÆäýÈ«º¸ °úÁ¤¿¡ Âü¿©ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ¸¦ È®´ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
´Ü¼øÈ÷ Á¦Ç° »ç¿ë ¼Ò°¨À» ¸»ÇÏ´Â ±âÁ¸ ¹æ½Ä¿¡¼ ¹þ¾î³ª ÀÌÁ¦´Â Àû±Ø ÀûÀ¸·Î Á¦Ç° ¾ÆÀ̵ð¾î
¸¦ Áְųª ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ÇÔ²²ÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î ¼Ò ºñÀÚµéÀÇ Âü¿© ÆøÀÌ ´õ¿í ³Ð¾îÁö°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ¿Í ÇÔ²² ¼ÒºñÀÚµéÀ» Á¦Ç° ¸ðµ¨·Î ³»¼¼¿ö È«º¸¿¡ Àû±Ø È°¿ëÇÏ´Â ¾÷üµµ ´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Ù.
Çѱ¹ÈÀåÇ°Àº »õ·Î¿î ÈÀåÇ° ºê·£µå 'ÇÁ·¹³ª(PLANNER)'¸¦ ³»³õ°í ¼Ò ºñÀÚ 1¸¸¸íÀ» ¸ð¾Æ
üÇè´Ü À̺¥Æ®¸¦ ½Ç½ÃÇÑ´Ù.
ÀÌ´Â ¿À´Â 11ÀϱîÁö ¿Â¶óÀÎÀ» ÅëÇØ ¸ðÁýÇÏ¸ç ¼±Á¤µÈ 1¸¸¸í¿¡°Ô °ÇÁ¶ ÇÑ ½Ç³» °ø±â¿¡ ÀûÇÕÇÑ
'À£ÇÏÀ̵å·Î¼¼·³ ÆÄ¿ìÄ¡'¿Í ´«°¡¿¡ »ý±â¸¦ ÁÖ ´Â 'ÀÎÅÙ½Ãºê ¾ÆÀÌÅ©¸² ÆÄ¿ìÄ¡'¸¦ °¢ 3°³¾¿
ÁØ´Ù.
¾Ö°æ»ê¾÷Àº ºÀ»çÈ°µ¿À» Èñ¸ÁÇÏ´Â Áß°í»ý 10¿© ¸í°ú ȨŬ¸®´Ð Àü¹®¿ä ¿øÀ¸·Î ±¸¼ºÇØ
'ȨŬ¸®´ÐºÀ»ç´ë'¸¦ ¿¬¸»±îÁö ¿î¿µÇÒ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
4¿ùºÎÅÍ ¸Å¿ù µÎ Â÷·Ê¾¿ »çȸº¹Áö½Ã¼³À» ¹æ¹®ÇØ ½Ã¼³ Àüü¿¡ ¾Ö°æ Á¦ Ç°À» ÀÌ¿ëÇØ Á¦»ì±Õ°ú
¼¼Á¤ µîÀÇ È¨Å¬¸®´Ð ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏ°í °¢Á¾ ¼¼Á¦¿Í »ýÈ°¿ëÇ°À» Áö¿øÇØÁØ´Ù.
¹ÐÆó¿ë±â ºê·£µå '¶ô¾Ø¶ô'À» ³»³õ°í ÀÖ´Â ÇϳªÄÚºñ´Â 20~40´ë ÁֺηΠ±¸¼ºµÈ ȯ°æµµ¿ì¹Ì
'¶ô¾Ø¶ô ½áÆ÷ÅÍÁî'¸¦ ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´Ù.
À̵éÀº ¶ô¾Ø ¶ôÀÇ È¯°æÄ·ÆäÀÎÀ̳ª ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿¿¡µµ Á÷Á¢ µµ¿ì¹Ì·Î Âü¿©ÇÑ´Ù.
ÀÌ¿Í ÇÔ²² °í°´µéÀ» È«º¸¸ðµ¨·Î È°¿ëÇÏ´Â ¾÷üµµ ´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Ù.
´ëÇ¥ÀûÀ¸·Î À¯´Ï·¹¹öÀÇ 'µµºê Å©¸² ¼¤Çª'¿Í À¯ÇÑÅ´¹ú¸®ÀÇ »ý¸®´ë 'ÈÀÌÆ®' ±¤°í´Â
'¼ÒºñÀÚ Áõ¾ð ±¤°í(Testimonial Ad)'·Î ÁÁÀº È¿°ú¸¦ ¾ò °í ÀÖ´Ù.
ÀÌ´Â ±¤°í¸ðµ¨·Î ÀÏ¹Ý ¼ÒºñÀÚ¸¦ ¼±Á¤ÇØ ±×µéÀÇ ¸ñ¼Ò¸®·Î Á¦ Ç°¿¡ ´ëÇØ ¸»ÇÏ´Â ±¤°í¸¦ äÅÃÇØ
¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ½Å·Ú¸¦ ½É¾îÁÖ°í ÀÖ´Ù . ¼ÒºñÀÚ ¸ðµ¨ÀÌ °¡Àå ¸¹ÀÌ È°¿ëµÇ´Â ºÐ¾ß´Â À¯¾Æµ¿º¹
.À¯¾Æ¿ëÇ° ¾÷ü ´Ù.
¸¶ÁÖÀÎÅͳ»¼Å³¯Àº ¿À´Â 20ÀϱîÁö '¾Óµå·¹±è Å°Áî ¾î¸°ÀÌ ¸ðµ¨ °ø°³ ¿Àµð¼Ç'À» ½Ç½ÃÇØ
¿Àµð¼Ç¿¡ Âü¿©ÇÒ ¾î¸°ÀÌ »çÁøÀ» Á¢¼ö¹Þ´Â´Ù.
¼·ù½É»ç¿Í ¿Àµð¼ÇÀ» °ÅÃÄ ¼±¹ßµÈ ¾î¸°ÀÌ´Â ¾Óµå·¹±è Å°ÁîÀÇ Àü¼Ó¸ð µ¨·Î È°µ¿ÇÏ°Ô µÇ°í
·±Äª¼î¿Í ÇØ¿Ü ¾Æµ¿º¹ ÆÐ¼Ç¼î µî¿¡ Âü¿©ÇÒ ¼ö ÀÖ ´Ù.
¾Æ°¡¹æÀº 6¿ù 20ÀϱîÁö '¾Æ°¡¹æ Å©¶óºñ¿æ ±âÀú±Í ¸ðµ¨ ¼±¹ß´ëȸ'¸¦ ½Ç½ÃÇϸç À¯¾Æº¹¤ý
À¯¾Æ¿ëÇ° ºê·£µå ÇØÇÇ·£µå¿Í ÇÁ¸®¹Ì¿¡Á긣´Â ¿À´Â 20ÀϱîÁö 'Á¦14ȸ ¾ö¸¶¶û ¾Æ±â¶û
»çÁøÄÜÅ×½ºÆ®'¸¦ °øµ¿ °³ÃÖÇØ ÀÔ¼± ÀÚ´Â TV, ½Å¹®, ÀâÁö ±¤°í¿Í Ä«Å»·Î±× µî Àü¼Ó ¸ðµ¨·Î
È°µ¿ÇÒ ±âȸ°¡ ÁÖ¾îÁø´Ù.
[ ¸ÅÀÏ°æÁ¦ 2003³â04¿ù02ÀÏ ]
|