UCC 지고 리뷰슈머(reviewsumer) 뜬다
전문적 정보와 재미 동시에 갖춰 UCC 등 개인 콘텐츠와 차별화
CJ미디어, 리뷰슈머 활용한 마케팅 선보여
시청자 블로거 그룹, '말랑한 TV정복단' <말랑> 100인 선발해
블로깅 통한 프로그램 온라인 포스팅과 리뷰 콘텐츠 제작
리뷰슈머(reviewsumer)가 뜨고 있다.
리뷰슈머(reviewsumer)란 리뷰(review)와 컨슈머(consumer)의 합성어로 신제품을 미리 써보고 그 품평을 통해 다른 사람들의 소비 결정에 큰 영향을 미치는 집단을 말한다. 리뷰슈머들은 자신이 관심을 갖는 제품에 대해서는 누구보다도 먼저 그 제품에 대한 정보를 수집하고 수집된 결과를 공유하며 토론에 참여하는 열정을 갖고 있기 때문에 기업과 소비자 양측에 미치는 영향력의 비중은 갈수록 높아지고 있다.
리뷰슈머의 생산물은 객관적이고 전문적인 정보와 재미를 동시에 주는 인포테인먼트(information+entertainment) 콘텐츠이기 때문에 UCC 등 개인 콘텐츠와 차별화된다. 또한 소비자들은 때론 많은 비용을 들인 기업의 홍보문구보다 비용 효율성이 좋은 리뷰슈머들의 사용후기에 더 많은 설득력을 느끼기도 한다.
CJ미디어(대표 강석희)는 콘텐츠를 함께 만들어가고 알릴 시청자 블로거 그룹인 '말랑한 TV정복단' <말랑> 100인을 선발한다.
<말랑>(www.malang.co.kr)은 TV편성표가 주말 스케줄이자 블로깅이 곧 인간관계일 정도로 세상의 모든 TV를 만만하게 보는 말랑말랑하고 유연한 사고 체계의 소유자를 뜻한다.
<말랑> 100인은 2008년 9월부터 2009년 2월까지 총 6개월간 활동하며 블로깅을 통한 CJ미디어 프로그램의 온라인 포스팅, 프로그램 모니터링과 리뷰 콘텐츠 제작에 참여하게 된다. 또한 우수 활동자에 한해 해외여행의 기회가 주어지며 방송업계 전문가와의 밀착 강연 및 교류 기회도 갖는다. 이밖에 CJ미디어 전 채널 오프라인 행사와 방송 제작 현장에도 직접 참여할 수 있다.
CJ미디어 <말랑> 지원자격은 방송/미디어/콘텐츠 업계에 관심이 많고 서울 경기지역에 거주하는 20∼30대면 누구나 가능하며 블로그 운영과 온라인 커뮤니티 활동에 적극적이고 발대식을 포함한 3∼4회의 오프라인 모임에 참여 가능한 자여야 한다. 7월 26일부터 8월 16일까지 접수를 받아 서류심사와 개인 블로그 평가를 거쳐 8월 20일에 최종 합격자를 발표한다. 자세한 내용은 <말랑> 카페 'www.malang.co.kr'와 CJ미디어 홈페이지 'www.cjmedia.net'를 참조하면 된다.
이번 CJ미디어 <말랑> 선발은 리뷰슈머(reviewsumer)를 적극 활용한 마케팅이라는 측면에서 중요한 의미를 갖는다.
현재 각 기업들은 무시할 수 없는 새로운 권력층으로 떠오른 리뷰슈머를 마케팅에 적극적으로 활용하고 있다. 리뷰슈머 개개인이 구축해 놓은 네트워크를 어떻게 'buzz 마케팅'에 활용하느냐에 따라 제품과 브랜드의 가치가 좌우되기도 한다.
휴대전화, 노트북, PMP 등 가전제품 출시와 함께 얼리어답터 고객을 대상으로 체험단을 운영하는 것이 대표적인 예다. 영화 포스터에서 별 다섯 개로 평점을 매기는 네티즌들 또한 리뷰슈어의 한 종류로 볼 수 있다. 또 화장품, 뷰티, 다이어트 제품 사용자들이 만든 온라인 커뮤니티의 사용후기는 제품정책을 바꾸기까지 할 만큼 상당한 영향력을 행사하고 있다.
이제 리뷰슈머는 CJ미디어 <말랑>과 같이 콘텐츠를 비롯한 다양한 분야로 확산되고 있다. CJ미디어 강석희 대표는 "이번 <말랑> 100인은 tvN, 채널CGV, XTM, 올리브 등 오락, 드라마, 영화, 버라이어티 콘텐츠를 위주로 운영하며 성과추이를 지켜보아 향후 스포츠나 애니메이션 매니아들을 통해 Xports와 챔프로도 범위를 확대할 계획"이라고 밝혔다.
출처 : CJ미디어
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